Volkswagen feiert zur IAA in Frankfurt nicht nur die Weltpremiere des ID.3 sondern auch das neue Markenlogo. Zusammen mit einem neuen Markenauftritt wollen sich die Wolfsburger spürbar verjüngen. So soll der ID.3 für VW - wie schon der Käfer und später der Golf - eine neue Ära einläuten, die elektrisch, voll vernetzt und CO2-neutral ist. Der vor knapp vier Jahren angestoßene Wandel mit einer neuen inhaltlichen Ausrichtung und nachhaltigen Produkten wird mit dem neuen Markenauftritt erstmals sichtbar. Deutlich gemacht werden soll das schon zur IAA, wo man bereits mit dem neuen VW-Zeichen und Image auftreten wird.

Reduziert auf seine essenziellen Bestandteile und in neuer flacher 2-D-Optik wird es flexibler und auch in digitalen Medien besser einsetzbar sein. Das gilt auch für die neuen Markensignale, wie Piktogramme, Typographie, Farben oder Layout-Richtlinien. Erstmals erhält die Marke ein Sound-Logo, das den früheren Marken-Claim ersetzen wird. Darüber hinaus wird die Markenstimme von Volkswagen künftig weiblich sein. Zeitgleich zur IAA fällt mit der Enthüllung des neuen Logos auf dem Hochhaus der Unternehmenszentrale in Wolfsburg der Startschuss.

Die Umstellung erfolgt in mehreren Wellen. Den Anfang machen die Standorte der Marke und Händler in Europa, im Oktober folgt China und ab Anfang 2020 schrittweise Nord- und Südamerika sowie der Rest der Welt. Die Umstellung soll bis Mitte des kommenden Jahres beendet sein. Insgesamt sind 171 Märkte betroffen. Bei den weltweit über 10.000 Händler- und Servicepartnern werden circa 70.000 Logos ausgetauscht. Damit ist das Volkswagen Rebranding eines der weltweit größten in der Industrie.

„Volkswagen hat in quasi allen Unternehmensbereichen mutige Entscheidungen getroffen und umgesetzt. Das umfassende Rebranding ist die logische Konsequenz der strategischen Neuausrichtung unserer Marke“, so Jürgen Stackmann, Mitglied des Markenvorstands für Vertrieb, Marketing und After Sales. „Ich bin sehr stolz auf das, was wir erreicht haben: ‚New Volkswagen‘ hat einen kräftigen und frischen, positiven und sympathischen Auftritt.“